Насколько это эффективно?
Продвигать свой товар или бизнес-проект сегодня непросто. Жесткая конкуренция заставляет использовать все методы рекламы. Одним из таких инструментов является нанесение на одежду логотипов или иные пиар изображения.
Поговорим именно об этом, например, насколько эффективно работает печать на футболках, каковы затраты, окупаемость...
Печать на футболках — это, по сути, создание "живого рекламного щита". В отличие от баннера, мимо которого человек проходит за секунду, футболка перемещается вместе с владельцем, попадает в разные контексты и вызывает доверие на подсознательном уровне.
Виды печати, что выбрать?
Выбор технологии зависит от вашего бюджета, тиража и того, как долго должна прожить реклама.
- Шелкография. Из минусов - дорогая подготовка сетки, не годиться для печати фотографий. При больших партиях, хотя бы от 50 штук, стоимость становится приемлемой, можно сказать даже дешевой. Из плюсов - высокая износостойкость.
- DTF-печать. Это универсальный вариант, яркие цвета, печатает на любом составе ткани, выдерживает много стирок. Плотная наклейка, многим на ощупь не нравится, особенно если принт очень большой.
- Сублимация. Краска проникает в волокна, она не чувствуется, можно сказать, что это вечный принт. Но годится только синтетика и только светлые ткани.
- Прямая DTG печать. Можно печатать сложные фото с градиентами, мягкая на ощупь, так как краска проникает в волокна ткани. Дорого на больших тиражах, капризна к стирке. Оправдано при заказе подарка или при малых тиражах.
- Термотрансфер (пленка). Четкие контуры, есть спецэффекты - золото, неон, светоотражение. Ограничение по цветам и только простые формы, номера, простые лого. Стирка - при высокой температуре воды может отслаиваться...
Насколько это эффективно?
Эффективность футболки как инструмента маркетинга измеряется не только в моментальных продажах, но и в долгосрочном охвате.
Футболка — один из самых дешевых видов рекламы в пересчете на количество просмотров. Качественную вещь человек может носить 1–2 года. За это время её увидят тысячи людей в метро, торговых центрах и на отдыхе.
Лояльность и доверие - если ваш бренд красуется на человеке, это воспринимается как личная рекомендация. Мы подсознательно доверяем выбору окружающих больше, чем платной рекламе в соцсетях.
Единый стиль сотрудников на мероприятии или в магазине повышает статус компании. Это превращает персонал в профессиональную команду в глазах клиента.
Если дизайн футболки по-настоящему крутой, ироничный или стильный, люди будут делать в ней селфи и выкладывать такие фото в соцсети. Вы получаете еще и этот бесплатный охват.
Главные ошибки рекламы на ткани
Огромный квадратный логотип в центре груди, который никто не захочет носить в обычной жизни.
Дешевая ткань - если футболка перекосится после первой стирки, её отправят на дачу или на тряпки. Реклама умрет.
Отсутствие смысла - просто название компании ничего не дает. Лучше работает классная иллюстрация или цепляющий слоган, дополненный вашим брендом.
Подведем итоги
Чтобы футболка стала эффективной, делайте её не рекламной, лучший выбор - это сделать её дизайнерской вещью. Люди любят мерч, но только тот, который выглядит как дорогая уличная одежда.
Удачи вам!
***